Identité visuelle, quelle est son rôle ?

Identité visuelle, ou charte graphique, permet de garantir l’ensemble des éléments de communication afin de créer une homogénéité. Ceci permettra à votre marque de se distinguer des autres et permettra ainsi à vos clients de l’identifier.

Chaque signe graphique utilisé par votre entreprise est créé en précisant son rôle, l’endroit où il sera inséré etc … ceci afin que tout nouveau document émis par la société participe à la construction de son image. L’essentiel est de rester dans l’univers graphique de l’entreprise ou parfois de le créer.

Ceci vaut aussi pour des documents numériques tels que les mails, ou un site internet.

Les outils :

  1. Le logo : ses couleurs (définies grâce au nuancier Pantone), sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d’exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les interdits : par exemple, l’interdiction d’apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo.
  2. Les polices de caractères et leurs différentes formes utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d’apporter un bon confort de lecture. La typographie est l’une des composantes essentielles de l’univers graphique d’une entreprise pour sa reconnaissance.
  3. Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d’une manière générale la charte.
  4. des éléments graphiques tels que filigranes, détail du logo agrandi, courbes, pictogrammes et traits spécifiques à l’entreprise.
  5. le choix des images et des illustrations

Le choix des couleurs

Photo d'un pantone, pour le choix des couleurs pour l'identité visuelle

Nous l’avons vu, le choix des couleurs est primordial car la couleur elle même véhicule un message et son intensité également.

Chaque couleur a son langage :

  • ROSE : sensibilité, féminin, amour, floral
  • ROUGE : violence, puissance, passion, agression
  • ORANGE : santé, dynamisme, chaleur, énergie
  • JAUNE : bonheur, lâcheté, optimisme, prudence
  • VERT : nature, avidité, apaisant, richesse
  • BLEU : confiance, calme, ordre, fiabilité
  • VIOLET : spiritualité, royauté, secret, magie

N’hésitez pas à nous contacter pour vous accompagner. A vous de jouer !


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